淘宝店名是店铺的标志和形象，通常不会轻易更改。但是，如果需要更改淘宝店名，可以按照以下步骤进行操作：
首先，需要向淘宝平台申请更改店名。具体步骤如下：
1. 登录淘宝账号，进入卖家中心。 2. 在左侧导航栏中找到“店铺管理”并点击“店铺信息”。 3. 找到“基本设置”选项，点击“修改”按钮。 4. 在“店铺信息”页面中，找到“店名”部分，将原来的店名替换为新的店名。 5. 确认修改信息并提交审核。
需要注意的是，更改淘宝店名需要遵守淘宝平台的规则和规定，包括商标、版权、名称等法律法规的要求。如果更改的店名涉及到商标、版权等问题，还需要获得相关权利人的授权或同意。
一般来说，淘宝平台会在几个工作日内对更改申请进行审核并给出结果。审核通过后，新的店名将生效并展示在店铺中。
至于具体的次数限制，由于不同店铺的实际情况和规则可能不同，具体需要咨询淘宝平台客服或者相关规定。
总的来说，淘宝店名是可以更改的，但需要遵守相关规定和要求，确保更改的合法性和合规性。